+13092679806 thurston@att.net

捷尼赛思强势入华 解救现代于水火?

盈禾体育-首页 2022-08-31

来历 :捷尼赛思官方

创世记为「the Book of Genesis」 ,而韩国现代汽车也选用「Genesis」这个词作为旗下奢华汽车品牌的名字,试图开创它本身的时代 。

几天前,奢华汽车品牌捷尼赛思在上海北外滩举办昌大的品牌之夜 ,公布正式登岸中国市场,捷尼赛思即是Genesis的中文翻译,有着“发源” 、“最先”之意。

作为一个自力子品牌 ,捷尼赛思到底有甚么来头?它为什么选择在这个时间节点进入中国市场?这个生疏的品牌又承载着现代汽车的哪些野心?

由车型自力制品牌

捷尼赛思品牌,原本是现代汽车旗下的一款高端中年夜型轿车Genesis的名字,这款车于2008年发布 ,只是很惋惜它的生命周期只维持了短短几年。

自2015年11月最先 ,现代汽车便将Genesis自力为一个奢华子品牌 。有了新的品牌名称以后,此前那台被称为Genesis的车,则有了更为详细的型号Genesis G80。

来历:捷尼赛思官方

从定位来看 ,现代汽车旗下的捷尼赛思品牌,与日系奢华品牌的“三驾马车”——丰田旗下雷克萨斯、日产旗下英菲尼迪、本田旗下歌唱等品牌的定位年夜同小异,成熟国际车企进军高端已经是通例操作。但以及别的几家对于比 ,捷尼赛思作为韩系高端品牌的代表,存在感其实不强 。

奢华品牌傍边抛开百年汗青积淀的BBA,即即是对于比均建立于上世纪80年月的雷克萨斯 、英菲尼迪、歌唱 ,捷尼赛思也没有太富厚的故事可讲。既没有日系品牌工匠精力的情怀,也没有德系车企机械至上的标签,不管是从品牌汗青照旧市场堆集方面 ,捷尼赛思好像都要减色几分。

而在中国市场,年夜部门消费者对于这个韩系奢华品牌也比力生疏 。但现实上捷尼赛思并不是一个彻底从零最先起步的品牌 。

违靠母公司现代汽车,捷尼赛思的总部位于韩国 ,可是它在美国、加拿年夜 、澳年夜利亚、俄罗斯以及中东等海外市场均有发卖 ,尤为是在北美地域成就尚可,虽然以及主流品牌销量相差甚远,但捷尼赛思也算是拿住了本身的一小部门市场。

捷尼赛斯2021年第一季度在北美地域的销量 来历:tflcar

据外媒《Automotive News 》报导 ,2021年前三个月,捷尼赛思的销量8222辆,比2020年增加了108% ,3月份的销量增加了两倍多,这傍边很年夜水平上要归功于该品牌首款SUV GV80的乐成。

今朝,捷尼赛思已经经有了一个相对于完备的产物阵列 ,共五款车型,包孕轿车G70、G80 、G90三款,和SUV GV70 、GV80两款 。

三款轿车也有所区分 :G70定位与凯迪拉克CT4近似 ,属于紧凑型奢华轿车,对于标疾驰C级、宝马3系;G80在尺寸上对于标疾驰E级、宝马5系 ;G90则为旗舰产物,直接对于标疾驰S级 、宝马7系。

这次引入中国市场的有两款 ,别离为G80与GV80 ,可是两款产物显然不足以满意海内富厚且细分的市场需求,有动静称G70、GV70等车型后续也将引入海内。

按照官方资料显示,作为汽车行业评分最高的品牌之一 ,捷尼赛思品牌及旗下车型已经持续数年屡次得到北美年度风云车年夜奖、美国消费者陈诉 、J.D.Power品级三方行业权势巨子机构所评定的奖项 。但难堪的是,诸多头衔看似华美,却并未引起中国消费者存眷。

中国事下一个疆场

捷尼赛思强势入华 ,综合全世界汽车市场的基本盘配景来看实在很轻易理解。

起首,捷尼赛思的年夜本营韩国市场原来就很是小,存量市场有限 ,其所专注的北美市场也出现萎缩态势,仅仅依靠北美市场已经经不克不及使这个品牌在将来有质的冲破 。

来历:捷尼赛思官方

反不雅中国汽车市场,虽然销量持续三年下滑 ,可是基本盘还在,尤为是奢华车市场。

以乘联会数据为例,2020年中国乘用车销量2531.1万辆 ,同比下跌1.9% ,可是奢华车市场倒是别的一番光景,整年逆势增加19.9%到达279万辆,云云重大的增量市场 ,想必任何一家奢华汽车品牌都巴望分一杯羹。

另外一方面,自2020年头至今,全世界履历疫情“黑天鹅” ,患上益于中国的疫情防控事情顺遂举行,汽车市场很快复苏 。不仅捷尼赛思,年夜部门国际年夜型车企都将事情重心放在了这个全世界最年夜汽车市场。

对于于一众奢华汽车品牌来讲 ,想要在国际竞争傍边拔患上头筹,条件都是要把中国作为最年夜的单一市场,从销量数据来看 ,疾驰、宝马、奥迪均云云。即即是保时捷等超奢华品牌也是这么以为的,其三分之一的销量都来历于中国 。

因而可知,捷尼赛思进入中国市场的决议 ,好像是年夜时代配景下的一定选择 。或许公司的治理层做出这个决议不难 ,但怎样在中国推进下去则布满诸多变数。

前路依然坚苦重重

来历:捷尼赛思官方

中国市场给捷尼赛思出的难题,起首表现在已经经固化的奢华车市场格式。

虽然这是个逆势增加的细分市场,可是每一个阵营的划分极其明确 。第一梯队傍边的BBA三家销量均在70万辆以上 ,比第二阵营傍边的雷克萨斯 、凯迪拉克等品牌20万辆的范围多了近50万辆,这类江湖职位地方短期很难被撼动。

虽然中国汽车市场的体量充足年夜,足以撑持多个差别的品牌同时存在 ,可是在这场零以及游戏傍边,有赢家必有输家,到底能取患上多年夜成就患上拿实力措辞。DS在华合资公司的解体、歌唱与英菲尼迪的没落都是值患上复盘的背面教材 。

此外 ,韩系车在中国市场却连续低迷,也给捷尼赛思入华带来了许多不确定因素。

2020年,现代以及起亚这两年夜韩系品牌 ,在海内市场总销量为41万辆,比起2019年降落了19.4万辆,降幅比例到达了32% ,纷纷走上了下坡路。

追念2005年至2010年时期 ,中国汽车市场方才突起的时辰,韩系车依附性价比以及靠得住性博得了许多用户,现代伊兰特、现代索纳塔 、起亚狮跑等都是妇孺皆知的车型 。而“好日子”已往后 ,在韩系车市场被强占确当下,捷尼赛思的成长无疑更难。

外部严重的年夜情况没法转变,想要破局还需强化自身实力 ,捷尼赛思也意想到了这点。

新品牌呈现,当务之急就是增强外界对于品牌的认知,捷尼赛思首席履行官何睿思(Markus Henne)在发布会上坦言 :“捷尼赛思开启在华之旅 ,意味着品牌成长的又一里程碑——也许是最主要的一个 。在早期,捷尼赛思的重心将聚焦于品牌设置装备摆设。”

来历:捷尼赛思官方

经销商渠道方面,捷尼赛思将成立以直营为根蒂根基 ,以互助伙伴与线上渠道为辅助的多渠道发卖模式,这对于于新品牌来讲象征着年夜范围的成本投入,但也是慢慢拓展中国市场的必经之路。

除了此以外最焦点确当属产物力 ,今朝捷尼赛思带来的这两款产物是否能迎合海内消费市场的爱好还还没有可知 ,其订价也十分要害 。订价要以及产物力彼此匹配,过高或者过低都影响品牌后续成长 。

显然,捷尼赛思接下来要走的路并不是坦途 ,但它至少有了“最先”的勇气。

盈禾体育-首页

【读音】:

lái lì :jié ní sài sī guān fāng

chuàng shì jì wéi 「the Book of Genesis」,ér hán guó xiàn dài qì chē yě xuǎn yòng 「Genesis」zhè gè cí zuò wéi qí xià shē huá qì chē pǐn pái de míng zì ,shì tú kāi chuàng tā běn shēn de shí dài 。

jǐ tiān qián ,shē huá qì chē pǐn pái jié ní sài sī zài shàng hǎi běi wài tān jǔ bàn chāng dà de pǐn pái zhī yè ,gōng bù zhèng shì dēng àn zhōng guó shì chǎng ,jié ní sài sī jí shì Genesisde zhōng wén fān yì ,yǒu zhe “fā yuán ”、“zuì xiān ”zhī yì 。

zuò wéi yī gè zì lì zǐ pǐn pái ,jié ní sài sī dào dǐ yǒu shèn me lái tóu ?tā wéi shí me xuǎn zé zài zhè gè shí jiān jiē diǎn jìn rù zhōng guó shì chǎng ?zhè gè shēng shū de pǐn pái yòu chéng zǎi zhe xiàn dài qì chē de nǎ xiē yě xīn ?

yóu chē xíng zì lì zhì pǐn pái

jié ní sài sī pǐn pái ,yuán běn shì xiàn dài qì chē qí xià de yī kuǎn gāo duān zhōng nián yè xíng jiào chē Genesisde míng zì ,zhè kuǎn chē yú 2008nián fā bù ,zhī shì hěn wǎn xī tā de shēng mìng zhōu qī zhī wéi chí le duǎn duǎn jǐ nián 。

zì 2015nián 11yuè zuì xiān ,xiàn dài qì chē biàn jiāng Genesiszì lì wéi yī gè shē huá zǐ pǐn pái 。yǒu le xīn de pǐn pái míng chēng yǐ hòu ,cǐ qián nà tái bèi chēng wéi Genesisde chē ,zé yǒu le gèng wéi xiáng xì de xíng hào Genesis G80。

lái lì :jié ní sài sī guān fāng

cóng dìng wèi lái kàn ,xiàn dài qì chē qí xià de jié ní sài sī pǐn pái ,yǔ rì xì shē huá pǐn pái de “sān jià mǎ chē ”——fēng tián qí xià léi kè sà sī 、rì chǎn qí xià yīng fēi ní dí 、běn tián qí xià gē chàng děng pǐn pái de dìng wèi nián yè tóng xiǎo yì ,chéng shú guó jì chē qǐ jìn jun1 gāo duān yǐ jīng shì tōng lì cāo zuò 。dàn yǐ jí bié de jǐ jiā duì yú bǐ ,jié ní sài sī zuò wéi hán xì gāo duān pǐn pái de dài biǎo ,cún zài gǎn qí shí bú qiáng 。

shē huá pǐn pái bàng biān pāo kāi bǎi nián hàn qīng jī diàn de BBA,jí jí shì duì yú bǐ jun1 jiàn lì yú shàng shì jì 80nián yuè de léi kè sà sī 、yīng fēi ní dí 、gē chàng ,jié ní sài sī yě méi yǒu tài fù hòu de gù shì kě jiǎng 。jì méi yǒu rì xì pǐn pái gōng jiàng jīng lì de qíng huái ,yě méi yǒu dé xì chē qǐ jī xiè zhì shàng de biāo qiān ,bú guǎn shì cóng pǐn pái hàn qīng zhào jiù shì chǎng duī jí fāng miàn ,jié ní sài sī hǎo xiàng dōu yào jiǎn sè jǐ fèn 。

ér zài zhōng guó shì chǎng ,nián yè bù mén xiāo fèi zhě duì yú zhè gè hán xì shē huá pǐn pái yě bǐ lì shēng shū 。dàn xiàn shí shàng jié ní sài sī bìng bú shì yī gè chè dǐ cóng líng zuì xiān qǐ bù de pǐn pái 。

wéi kào mǔ gōng sī xiàn dài qì chē ,jié ní sài sī de zǒng bù wèi yú hán guó ,kě shì tā zài měi guó 、jiā ná nián yè 、ào nián yè lì yà 、é luó sī yǐ jí zhōng dōng děng hǎi wài shì chǎng jun1 yǒu fā mài ,yóu wéi shì zài běi měi dì yù chéng jiù shàng kě ,suī rán yǐ jí zhǔ liú pǐn pái xiāo liàng xiàng chà shèn yuǎn ,dàn jié ní sài sī yě suàn shì ná zhù le běn shēn de yī xiǎo bù mén shì chǎng 。

jié ní sài sī 2021nián dì yī jì dù zài běi měi dì yù de xiāo liàng lái lì :tflcar

jù wài méi 《Automotive News》bào dǎo ,2021nián qián sān gè yuè ,jié ní sài sī de xiāo liàng 8222liàng ,bǐ 2020nián zēng jiā le 108%,3yuè fèn de xiāo liàng zēng jiā le liǎng bèi duō ,zhè bàng biān hěn nián yè shuǐ píng shàng yào guī gōng yú gāi pǐn pái shǒu kuǎn SUV GV80de lè chéng 。

jīn cháo ,jié ní sài sī yǐ jīng jīng yǒu le yī gè xiàng duì yú wán bèi de chǎn wù zhèn liè ,gòng wǔ kuǎn chē xíng ,bāo yùn jiào chē G70、G80、G90sān kuǎn ,hé SUV GV70、GV80liǎng kuǎn 。

sān kuǎn jiào chē yě yǒu suǒ qū fèn :G70dìng wèi yǔ kǎi dí lā kè CT4jìn sì ,shǔ yú jǐn còu xíng shē huá jiào chē ,duì yú biāo jí chí Cjí 、bǎo mǎ 3xì ;G80zài chǐ cùn shàng duì yú biāo jí chí Ejí 、bǎo mǎ 5xì ;G90zé wéi qí jiàn chǎn wù ,zhí jiē duì yú biāo jí chí Sjí 、bǎo mǎ 7xì 。

zhè cì yǐn rù zhōng guó shì chǎng de yǒu liǎng kuǎn ,bié lí wéi G80yǔ GV80,kě shì liǎng kuǎn chǎn wù xiǎn rán bú zú yǐ mǎn yì hǎi nèi fù hòu qiě xì fèn de shì chǎng xū qiú ,yǒu dòng jìng chēng G70、GV70děng chē xíng hòu xù yě jiāng yǐn rù hǎi nèi 。

àn zhào guān fāng zī liào xiǎn shì ,zuò wéi qì chē háng yè píng fèn zuì gāo de pǐn pái zhī yī ,jié ní sài sī pǐn pái jí qí xià chē xíng yǐ jīng chí xù shù nián lǚ cì dé dào běi měi nián dù fēng yún chē nián yè jiǎng 、měi guó xiāo fèi zhě chén sù 、J.D.Powerpǐn jí sān fāng háng yè quán shì jù zǐ jī gòu suǒ píng dìng de jiǎng xiàng 。dàn nán kān de shì ,zhū duō tóu xián kàn sì huá měi ,què bìng wèi yǐn qǐ zhōng guó xiāo fèi zhě cún juàn 。

zhōng guó shì xià yī gè jiāng chǎng

jié ní sài sī qiáng shì rù huá ,zōng hé quán shì jiè qì chē shì chǎng de jī běn pán pèi jǐng lái kàn shí zài hěn qīng yì lǐ jiě 。

qǐ shǒu ,jié ní sài sī de nián yè běn yíng hán guó shì chǎng yuán lái jiù hěn shì xiǎo ,cún liàng shì chǎng yǒu xiàn ,qí suǒ zhuān zhù de běi měi shì chǎng yě chū xiàn wěi suō tài shì ,jǐn jǐn yī kào běi měi shì chǎng yǐ jīng jīng bú kè bú jí shǐ zhè gè pǐn pái zài jiāng lái yǒu zhì de chōng pò 。

lái lì :jié ní sài sī guān fāng

fǎn bú yǎ zhōng guó qì chē shì chǎng ,suī rán xiāo liàng chí xù sān nián xià huá ,kě shì jī běn pán hái zài ,yóu wéi shì shē huá chē shì chǎng 。

yǐ chéng lián huì shù jù wéi lì ,2020nián zhōng guó chéng yòng chē xiāo liàng 2531.1wàn liàng ,tóng bǐ xià diē 1.9%,kě shì shē huá chē shì chǎng dǎo shì bié de yī fān guāng jǐng ,zhěng nián nì shì zēng jiā 19.9%dào dá 279wàn liàng ,yún yún zhòng dà de zēng liàng shì chǎng ,xiǎng bì rèn hé yī jiā shē huá qì chē pǐn pái dōu bā wàng fèn yī bēi gēng 。

lìng wài yī fāng miàn ,zì 2020nián tóu zhì jīn ,quán shì jiè lǚ lì yì qíng “hēi tiān é ”,huàn shàng yì yú zhōng guó de yì qíng fáng kòng shì qíng shùn suí jǔ háng ,qì chē shì chǎng hěn kuài fù sū 。bú jǐn jié ní sài sī ,nián yè bù mén guó jì nián yè xíng chē qǐ dōu jiāng shì qíng zhòng xīn fàng zài le zhè gè quán shì jiè zuì nián yè qì chē shì chǎng 。

duì yú yú yī zhòng shē huá qì chē pǐn pái lái jiǎng ,xiǎng yào zài guó jì jìng zhēng bàng biān bá huàn shàng tóu chóu ,tiáo jiàn dōu shì yào bǎ zhōng guó zuò wéi zuì nián yè de dān yī shì chǎng ,cóng xiāo liàng shù jù lái kàn ,jí chí 、bǎo mǎ 、ào dí jun1 yún yún 。jí jí shì bǎo shí jié děng chāo shē huá pǐn pái yě shì zhè me yǐ wéi de ,qí sān fèn zhī yī de xiāo liàng dōu lái lì yú zhōng guó 。

yīn ér kě zhī ,jié ní sài sī jìn rù zhōng guó shì chǎng de jué yì ,hǎo xiàng shì nián yè shí dài pèi jǐng xià de yī dìng xuǎn zé 。huò xǔ gōng sī de zhì lǐ céng zuò chū zhè gè jué yì bú nán ,dàn zěn yàng zài zhōng guó tuī jìn xià qù zé bù mǎn zhū duō biàn shù 。

qián lù yī rán jiān kǔ zhòng zhòng

lái lì :jié ní sài sī guān fāng

zhōng guó shì chǎng gěi jié ní sài sī chū de nán tí ,qǐ shǒu biǎo xiàn zài yǐ jīng jīng gù huà de shē huá chē shì chǎng gé shì 。

suī rán zhè shì gè nì shì zēng jiā de xì fèn shì chǎng ,kě shì měi yī gè zhèn yíng de huá fèn jí qí míng què 。dì yī tī duì bàng biān de BBAsān jiā xiāo liàng jun1 zài 70wàn liàng yǐ shàng ,bǐ dì èr zhèn yíng bàng biān de léi kè sà sī 、kǎi dí lā kè děng pǐn pái 20wàn liàng de fàn wéi duō le jìn 50wàn liàng ,zhè lèi jiāng hú zhí wèi dì fāng duǎn qī hěn nán bèi hàn dòng 。

suī rán zhōng guó qì chē shì chǎng de tǐ liàng chōng zú nián yè ,zú yǐ chēng chí duō gè chà bié de pǐn pái tóng shí cún zài ,kě shì zài zhè chǎng líng yǐ jí yóu xì bàng biān ,yǒu yíng jiā bì yǒu shū jiā ,dào dǐ néng qǔ huàn shàng duō nián yè chéng jiù huàn shàng ná shí lì cuò cí 。DSzài huá hé zī gōng sī de jiě tǐ 、gē chàng yǔ yīng fēi ní dí de méi luò dōu shì zhí huàn shàng fù pán de bèi miàn jiāo cái 。

cǐ wài ,hán xì chē zài zhōng guó shì chǎng què lián xù dī mí ,yě gěi jié ní sài sī rù huá dài lái le xǔ duō bú què dìng yīn sù 。

2020nián ,xiàn dài yǐ jí qǐ yà zhè liǎng nián yè hán xì pǐn pái ,zài hǎi nèi shì chǎng zǒng xiāo liàng wéi 41wàn liàng ,bǐ qǐ 2019nián jiàng luò le 19.4wàn liàng ,jiàng fú bǐ lì dào dá le 32%,fēn fēn zǒu shàng le xià pō lù 。

zhuī niàn 2005nián zhì 2010nián shí qī ,zhōng guó qì chē shì chǎng fāng cái tū qǐ de shí chén ,hán xì chē yī fù xìng jià bǐ yǐ jí kào dé zhù xìng bó dé le xǔ duō yòng hù ,xiàn dài yī lán tè 、xiàn dài suǒ nà tǎ 、qǐ yà shī pǎo děng dōu shì fù rú jiē zhī de chē xíng 。ér “hǎo rì zǐ ”yǐ wǎng hòu ,zài hán xì chē shì chǎng bèi qiáng zhàn què dāng xià ,jié ní sài sī de chéng zhǎng wú yí gèng nán 。

wài bù yán zhòng de nián yè qíng kuàng méi fǎ zhuǎn biàn ,xiǎng yào pò jú hái xū qiáng huà zì shēn shí lì ,jié ní sài sī yě yì xiǎng dào le zhè diǎn 。

xīn pǐn pái chéng xiàn ,dāng wù zhī jí jiù shì zēng qiáng wài jiè duì yú pǐn pái de rèn zhī ,jié ní sài sī shǒu xí lǚ háng guān hé ruì sī (Markus Henne)zài fā bù huì shàng tǎn yán :“jié ní sài sī kāi qǐ zài huá zhī lǚ ,yì wèi zhe pǐn pái chéng zhǎng de yòu yī lǐ chéng bēi ——yě xǔ shì zuì zhǔ yào de yī gè 。zài zǎo qī ,jié ní sài sī de zhòng xīn jiāng jù jiāo yú pǐn pái shè zhì zhuāng bèi bǎi shè 。”

lái lì :jié ní sài sī guān fāng

jīng xiāo shāng qú dào fāng miàn ,jié ní sài sī jiāng chéng lì yǐ zhí yíng wéi gēn dì gēn jī ,yǐ hù zhù huǒ bàn yǔ xiàn shàng qú dào wéi fǔ zhù de duō qú dào fā mài mó shì ,zhè duì yú yú xīn pǐn pái lái jiǎng xiàng zhēng zhe nián yè fàn wéi de chéng běn tóu rù ,dàn yě shì màn màn tuò zhǎn zhōng guó shì chǎng de bì jīng zhī lù 。

chú le cǐ yǐ wài zuì jiāo diǎn què dāng shǔ chǎn wù lì ,jīn cháo jié ní sài sī dài lái de zhè liǎng kuǎn chǎn wù shì fǒu néng yíng hé hǎi nèi xiāo fèi shì chǎng de ài hǎo hái hái méi yǒu kě zhī ,qí dìng jià yě shí fèn yào hài 。dìng jià yào yǐ jí chǎn wù lì bǐ cǐ pǐ pèi ,guò gāo huò zhě guò dī dōu yǐng xiǎng pǐn pái hòu xù chéng zhǎng 。

xiǎn rán ,jié ní sài sī jiē xià lái yào zǒu de lù bìng bú shì tǎn tú ,dàn tā zhì shǎo yǒu le “zuì xiān ”de yǒng qì 。


上一篇:广汽菲克Jeep,在低谷中求稳中国市场 下一篇:吉祥星瑞于广州车展发布初次FOTA进级

评论